聯(lián)賽推廣，內(nèi)容為先（體壇觀瀾）

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在市場趨于理性的背景下，中職籃聯(lián)賽通過與互聯(lián)網(wǎng)新媒體加強合作，在賽事版權(quán)開發(fā)和推廣上取得突破，具有重要意義

　　2021年中職籃（CBA）全明星周末活動成功舉辦，帶給球迷和聯(lián)賽以久違的現(xiàn)場氛圍。全明星周末期間，中職籃聯(lián)賽在商務(wù)拓展方面也有收獲，先后與短視頻平臺、個人社交平臺簽訂合作協(xié)議，內(nèi)容包括賽事直播和轉(zhuǎn)播、球迷粉絲社群運營，尤其是平臺用戶可以對比賽內(nèi)容進(jìn)行二次編輯加工，從而完善線上線下觀賽體驗。

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在市場趨于理性的背景下，中職籃聯(lián)賽通過與互聯(lián)網(wǎng)新媒體加強合作，在賽事版權(quán)開發(fā)和推廣上取得突破，具有重要意義。

　　賽事版權(quán)的開發(fā)和推廣，是職業(yè)體育聯(lián)賽的重要議題。近幾年來，以中職籃為代表的中國體育職業(yè)聯(lián)賽圍繞俱樂部投入、球員收入、商務(wù)開發(fā)、品牌建設(shè)等主題持續(xù)、深入進(jìn)行改革創(chuàng)新。其目的，正是推進(jìn)聯(lián)賽職業(yè)化建設(shè)、市場化運營。相較而言，賽事版權(quán)在聯(lián)賽的商務(wù)開發(fā)“藍(lán)圖”中占據(jù)的分量和地位還有待提高�；仡櫧�些年國內(nèi)外職業(yè)體育賽事版權(quán)價格，可以看到資本過熱時的高估，也能感到賽事停擺時的低估。即便是發(fā)展相對成熟的聯(lián)賽，也需要面對市場回歸理性時的審視，需要開拓創(chuàng)新賽事版權(quán)的開發(fā)推廣模式。

　　依照經(jīng)濟(jì)學(xué)“價值規(guī)律”，無論市場反應(yīng)如何，賽事版權(quán)的開發(fā)和推廣終究要回歸聯(lián)賽本身的價值，即優(yōu)質(zhì)的比賽內(nèi)容、球員形象、球迷服務(wù)等。從互聯(lián)網(wǎng)新媒體的角度看，經(jīng)過重新審視賽事版權(quán)價值，決定與中職籃合作是對聯(lián)賽價值的再次肯定；另一方面，對于中職籃，發(fā)揮年輕球員的創(chuàng)造性、吸引年輕球迷的關(guān)注度，也是擴大聯(lián)賽影響、擦亮聯(lián)賽品牌的有效手段，合作方從傳統(tǒng)媒體到視頻網(wǎng)站再到短視頻平臺，中職籃在賽事版權(quán)的開發(fā)推廣上也體現(xiàn)了與時俱進(jìn)的姿態(tài)。

　　體育產(chǎn)業(yè)的市場培育非一日之功�；厥走^去，賽事版權(quán)市場經(jīng)歷過種種“成長的煩惱”，略顯急切的操作、偶爾浮躁的心態(tài)，最終會被聯(lián)賽職業(yè)化建設(shè)、市場化運營方方面面的基礎(chǔ)建設(shè)過濾。在這個過程中，堅持內(nèi)容為先，才能幫助聯(lián)賽的開發(fā)和推廣探索創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗，進(jìn)而找到行穩(wěn)致遠(yuǎn)的路徑。